廚衛(wèi)下半場開啟品牌戰(zhàn) 萬和新戰(zhàn)略聚焦用戶創(chuàng)未來
2017年上半場已進入倒計時，在這半年的時間里，廚電市場可謂熱鬧非凡。整個紅6月，京東累計下單金額達到1199億元，雖然各家的營銷手段依然還是“一樣的配方熟悉的味道”，但絲毫不影響消費者的購買熱情，廚電品類產(chǎn)品在618期間的銷量保持著較高增速，在消費升級、價值驅(qū)動等背景下，中高端產(chǎn)品的消費比例上升明顯，大品牌選擇傾向凸顯。而這也是整個廚電市場在上半年表現(xiàn)的縮影。
站上風(fēng)口的廚電，呈現(xiàn)出來前所未有的活躍。在行業(yè)平穩(wěn)增長的有利形勢下，如何應(yīng)對2017年下半年的市場大考成為業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的焦點，而就在6月23日，老牌廚衛(wèi)電氣品牌萬和率先交上了自己的答案。6月23日，國內(nèi)熱水器、廚房電器、熱水系統(tǒng)專業(yè)制造企業(yè)及領(lǐng)先品牌——萬和在北京召開2017年品牌戰(zhàn)略暨X12A新品吸油煙機發(fā)布會。對于深耕行業(yè)24年，有著深厚品牌歷史和基礎(chǔ)的老字號品牌，萬和在此時進行品牌戰(zhàn)略升級并同時發(fā)布新品，其中意味令人深思。
正如萬和電氣總裁盧宇聰在接受采訪時所言，廚電行業(yè)目前正處于深刻變革的風(fēng)口，挑戰(zhàn)與機會并存，萬和選擇此時進行戰(zhàn)略調(diào)整是基于國際國內(nèi)環(huán)境以及行業(yè)形勢、萬和未來發(fā)展規(guī)劃共同做出的主動選擇。作為萬和2017年下半場的重要開端，這樣一場發(fā)布會不僅象征著萬和品牌戰(zhàn)略的全面升級，更是萬和用產(chǎn)品和技術(shù)來展現(xiàn)自己的實力和全新品牌理念。
（萬和電氣總裁盧宇聰）
從單品類到雙子星 萬和變身雙驅(qū)動廚衛(wèi)“超跑”
近兩年來，廚衛(wèi)電器品牌多元化已逐步成為一種趨勢，一些綜合性品牌也在不斷進入新的領(lǐng)域，而一些專業(yè)品牌也在嘗試擴張自己的領(lǐng)土。面對這樣的趨勢，選擇什么品類進行擴張、怎樣擴張考驗企業(yè)的洞察力和前瞻性。
以往，萬和的品牌形象多半和熱水器分不開，在國內(nèi)市場，萬和的燃氣熱水器已經(jīng)連續(xù)十三年市場占有率第一，在國外市場，萬和燃熱產(chǎn)品出口同樣連續(xù)多年領(lǐng)先行業(yè)；其燃熱第一品牌的形象深入人心。在這樣的優(yōu)勢下，萬和瞅準廚電市場，經(jīng)過前期蓄勢，主動出擊明確廚電產(chǎn)品戰(zhàn)略地位彰顯功力。
如前面所述，受城鎮(zhèn)化推動、政策法規(guī)健全、居民消費升級、飲食多元化、技術(shù)更新?lián)Q代等多方利好，廚電行業(yè)顯示出很好的成長性，廚衛(wèi)電器處于高增長的風(fēng)口。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年廚電市場規(guī)模達到847億元，同比增長14.0%。今年1-4月，廚電銷售額更是實現(xiàn)了同比15.5%的漲幅。中怡康預(yù)測，2017年全年廚電市場總規(guī)模預(yù)測將達到952億元。
面對近千億的市場蛋糕，萬和穩(wěn)準狠地咬了下去，憑借自身過硬的技術(shù)實力、專利積累和品牌沉淀，在廚衛(wèi)市場連續(xù)多年排名市場前五，躋身廚衛(wèi)市場頭部。現(xiàn)在，萬和明確提出以“熱水系統(tǒng)”和“廚房電器”為驅(qū)動的雙子星戰(zhàn)略，在鞏固燃熱第一品牌的同時，大力發(fā)展廚電產(chǎn)品，開啟雙驅(qū)動超跑新時代，從品牌策略上率先破局。
聚焦用戶注重體驗 創(chuàng)新贏未來
跑贏市場不僅需要前瞻性的品牌戰(zhàn)略，還需要產(chǎn)品和服務(wù)的支撐。從行業(yè)發(fā)展趨勢來看，近年來廚衛(wèi)產(chǎn)品的更新?lián)Q代已呈現(xiàn)出高端化、智能化的趨勢，產(chǎn)品體驗成為用戶關(guān)注的核心要點。
對此，萬和電氣國內(nèi)營銷中心常務(wù)副總經(jīng)理方紅軍表示，未來，萬和會以全球同步的領(lǐng)先科技為用戶帶來智能、舒適、輕奢的生活方式。簡單的一句話，透露出萬和在智能化、高端化方面的布局，和聚焦用戶、注重體驗的產(chǎn)品策略。
對于智能化，盧宇聰始終強調(diào)，廚衛(wèi)產(chǎn)品智能化需從用戶實際需求出發(fā)，以解決消費者體驗痛點作為產(chǎn)品研發(fā)的依據(jù)和方向，不僅要智能，還要人性化。智能化的最終目的不只是解放消費者的大腦和雙手，而是為用戶提供完整舒適的使用體驗。
萬和X12A吸油煙機
作為萬和開啟下半場的重頭產(chǎn)品，新發(fā)布的X12A吸油煙機完美體現(xiàn)了萬和全新的品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品策略。X12A這款產(chǎn)品集合了萬和多項獨有專利，不僅再次打破行業(yè)技術(shù)瓶頸，是國內(nèi)首款23立方的大吸力吸油煙機，更是萬和智能廚電的巔峰之作。在產(chǎn)品配置上，不論是第四代雙渦輪風(fēng)道系統(tǒng)，V型擾流技術(shù)、直流變頻電機等技術(shù)的使用，還是無級變速觸控條、節(jié)能生態(tài)LED燈、倒三角雙疊濾油網(wǎng)和黃金60度角防碰撞的細節(jié)設(shè)計，充分體現(xiàn)出人性化的設(shè)立理念和智能基因，形成了大吸力、節(jié)能、靜音、健康等多個賣點，充分體現(xiàn)出以用戶體驗為核心品牌初衷。
對于這款新品，中怡康總經(jīng)理賈東升評價說，隨著品質(zhì)消費時代的來臨，在吸油煙機領(lǐng)域，大吸力是一種趨勢也是一個明確的賣點，萬和抓住機遇，大力推進廚電并不斷創(chuàng)新，重新定義大吸力，其大風(fēng)量產(chǎn)品市場份額不斷增加，此次萬和推出X12A新品，聚焦用戶解決更多痛點，勢必大賣。
當(dāng)下，中國的廚房文化正發(fā)生著翻天覆地的變化，廚房也正成為家庭情感溝通的重要場所，毫無疑問，明確的品牌定位和創(chuàng)新求變、以人為本的產(chǎn)品策略將是贏得這場廚房爭奪戰(zhàn)的關(guān)鍵。
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